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品牌网络口碑营销推广策略方案PPT

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PIERO GUIDI 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 线 下 活 动 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 网 络 口 碑 推 广 策 略 方 案 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 汇报人:XXXX 201X/X/XX 这里输入您的公司/机构名称 01 网 络 营 销 背 景 说 明 02 活 动 简 述 及 推 广 目 的 03 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 媒体传播范围 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 04二〇二〇年作品二〇二〇年作品 网络推广策略 05 效 果 预 估 及 费 用 预 算 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 PART 01 网络口碑营销 背景说明 01 什么是网络口碑营销 第2代:主动营销 1. 搜索引擎广告: 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 百度、Google、Yahoo…… 2. 分众传播 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 3. 传播特点:以网站为中心,单向传播 第1代:被动营销 1. 门户网站广告: Banner、通栏、按钮、视频…… 2. 传播方式:大众传播 3. 传播特点:以网站为中心,单向传播 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 第3代:口碑营销 1. 论坛口碑传播: BBS、论坛、博客、视频、播客…… 2. 传播方式:互动体验传播 3. 传播特点:以用户为中心,互动沟通 01 什么是网络口碑营销 网络口碑营销 网络口碑营销是新型以网民为中心 的互动沟通模式,掀起第三次网络 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 营销浪潮。也是效果最好,性价比 最 高 的 营 销 模 式 。 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 01 网络口碑营销-最有效的营销手段 论坛(社区/BBS) 目前我国网民人数已经达到2.53 亿人。特别是网络论坛,作为网 络信息发布的渠道之一,已拥有 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 62.2%的网民群体,成为网络人 群 最 为 集 中 的 地 方 。 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 01 网络口碑营销-最有效的营销手段 论坛(社区/BBS) 网络应用 网络媒体 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 网络社区 网络新闻 拥有博客/个人空间 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 更新博客/个人空间 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 论坛/BBS访问 论坛/BBS发帖 比例 81.5% 42.3% 28.0% 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 38.8% 23.4% 用户规模(万人) 20,620 10,706 7,092 9,822 5,931 01 网络口碑营销-最有效的营销手段 论坛传播意味着 更好的互动 3 更快的速度 更广的范围 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 2 1 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 ? 相比较传统的地面宣传 手段,网络论坛适合大面 积且受众人群具针对性的 推广。 01 中国互联网社区受众分析 性别分析 ? 男、女性比例基本相当, 女性占46.4%左右。 ? 互联网女性受众达6755万,二〇二〇年作品二〇二〇年作品 正是PIERO GUIDI的潜在 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 受众 网民性别结构 男 53.6% 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 女 46.4% www.cnnic.cn,2008.06 01 中国互联网社区受众分析 学历分析 ? 现在各类论坛用户的对象主要 为大专/本科以上学历,占了 将*32%。 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 ? 互联网大专以上人群,学历高 正是PIERO GUIDI的潜在受 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 众的特征。 网民学历结构 大专 15.9% 高中 39.0% 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 大学本科 14.1% 硕士及以上 1.2% 初中以下 5.9% 初中 23.8% www.cnnic.cn,2008.06 01 网络口碑营销用户行为分析 停留时间较长、黏性稳固 28.1%的网民使用论坛时间占总 上网时间的比例为40%以上。说明 社 区 是 网 民 停 留 时 间 较 长 、 黏 性 较 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 稳固的应用。 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 01 网络口碑营销用户行为分析 网友意见直接影响购买行为 社区网友意见对网民购买行为产生直 接影响,其中有61.7%的社区网友在 购买商品时会首先考虑网友的意见, 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 对身边亲人和朋友的推荐和电视广告 商 品 信 任 程 度 也 较 高 , 分 别 占 7 . 9 % 和 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 57.9%。 01 网络口碑营销的优势 网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带 网络口碑 营销 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 提高产品知名度 重视用户沟通 提高品牌美誉度 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 树立品牌形象 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 区隔竞品,脱 颖而出 加强用户粘合度 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 二〇二〇年作品二〇二〇年作品 PART 02 活动简述及推广目的 02 活动简述 ? 活动简述


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